“雪王出現在了超市貨架上，蜜雪冰城開始賣水了！”近日，蜜雪冰城“雪王愛喝水”礦泉水正式現身引發不少熱議，據蜜雪冰城相關業務人員向記者表示，蜜雪冰城正逐步上市飲用天然水，并已開啟代理經銷咨詢。目前，網絡上已有不少消費者曬出了購買信息。

蜜雪冰城“雪王愛喝水”礦泉水

“雪王”也來賣水，零售價最高2元

“雪王進擊礦泉水了？包裝太可愛了，立刻買了兩瓶。”今年8月，家住河南鶴壁的蔡女士在社交網絡上曬出了自己的兩瓶“雪王愛喝水”。記者在該平臺上繼續搜索“蜜雪冰城礦泉水”，發現已有十幾條關于“雪王愛喝水”的購買分享圖文，其中，大部分網友主頁的IP所在地都顯示為河南、河北。

3元的冰淇淋，4元的檸檬茶，6元一杯的鮮果茶，蜜雪冰城被稱為“奶茶界的拼多多”，進軍瓶裝水領域，主打的同樣是低價策略。據產品信息顯示，“雪王愛喝水”是飲用天然水，源水取自地下220米，由今麥郎飲品（湯陰）有限公司代工生產，380ml規格零售價1.5元/瓶，550ml規格零售價2元/瓶。

據了解，目前，瓶裝水業務只對加盟商開放地區經銷代理資格，便利店、商超等終端代理商可以從區域經銷商進貨，目前一箱24瓶550ml規格的瓶裝水批發價格是21.6元。

除了瓶裝水業務，蜜雪冰城今年也開發了多種飲品

茶飲品牌進軍瓶裝水已不是新鮮事，此前喜茶上線了3款氣泡水，隨后推出了果汁茶、暴檸茶、輕乳茶等品類。奈雪緊跟其后，也上線了包括氣泡水、果汁茶、純茶等系列飲品。和蜜雪冰城一樣，喜茶、奈雪也選擇通過便利店、商超、電商等渠道鋪貨。

蜜雪冰城“雪王愛喝水”礦泉水

進軍瓶裝水賽道，蜜雪冰城早早布局

從茶飲跨界到瓶裝水賽道，并不是貿然之舉，蜜雪冰城早在2021年就傳出要賣礦泉水的消息。

據悉，早在2021年6月，蜜雪冰城已獲得“瓶子（雪王愛喝水）”“瓶貼（霸汽系列）”外觀專利授權，當時曝光的大雪王瓶體與雪王愛喝水純凈水瓶不同，尚無法確定是否用于氣泡水產品。當時就有網友猜測，蜜雪冰城要進軍瓶裝水市場，但相關負責人表示，項目還未進行門店測試。

隨后，在今年7月，“箱子（雪王愛喝水）”外觀專利獲得授權，產品用途為盛裝礦泉水，并寫有“每天8杯水”“雪王愛喝水”等字樣，被解讀為入局瓶裝水的新動向，蜜雪冰城方面則回應，是正常專利申請，還沒有確定具體面市時間。今年9月13日，蜜雪冰城股份有限公司申請的“瓶體（大雪王）”外觀專利獲得授權。摘要顯示，本外觀設計產品用于盛放飲料，設計要點在于形狀與圖案的結合，產品由透明材料制成。而就在13日，有消息表示蜜雪冰城完成上市輔導，即將IPO。

沖擊上市的底氣，是蜜雪冰城亮眼的業績，據財務數據顯示，2019年、2020年、2021年至2022年1-3月份，蜜雪冰城分別實現營業收入約為25.66億元、46.80億元、103.51億元、24.34億元，分別實現的凈利潤約為4.45億元、6.31億元、1.91億元、3.91億元。在亮眼的財報數據中，可以明顯地看到，蜜雪冰城近幾年在爆發式地增速成長。

天眼查資料顯示，蜜雪冰城成立于1997年，是一家以新鮮冰淇淋、茶飲為主的全國連鎖飲品品牌，覆蓋全國31個省市區及東南亞部分國家。蜜雪冰城股份有限公司成立于2008年4月，經營范圍為許可項目：第二類增值電信業務；一般項目：企業管理咨詢；市場營銷策劃；企業形象策劃；會議及展覽服務；酒店管理；食品銷售等。

極目新聞記者 黃永進

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