品牌軟文營銷好文案寫作要懂得植入“感知價(jià)值”

你肯定聽說過"現(xiàn)代營銷學(xué)之父"——菲利普·科特勒的名言：營銷，就是為顧客創(chuàng)造價(jià)值，并取得顧客回報(bào)。后來，一個(gè)營銷大咖改動(dòng)了2個(gè)字，變得更精妙絕倫了：營銷，就是為顧客創(chuàng)造感知價(jià)值，并取得顧客回報(bào)。

寫文案也一樣，核心是為讀者創(chuàng)造感知價(jià)值，并取得讀者回報(bào)。那么，怎么給文案植入感知價(jià)值呢?

我們拆文解字看看，感知價(jià)值中的“感知”二字，其實(shí)是心理活動(dòng)。而說到心理活動(dòng)，中國儒家先賢，將它主要概括為4個(gè)：知、情、意、欲。所以，植入感知價(jià)值，就得從欲、情、知下手。

(一) 欲——人的感性欲望

是人就是有欲望的。區(qū)別在于欲望的強(qiáng)弱。當(dāng)欲望強(qiáng)烈的時(shí)候，思考力就會(huì)降低，購買力便隨著上升。所以真正有效的文案，要打開消費(fèi)者的欲望大門。感性欲望有兩種，其一是本能欲望。人，每天都活在各種本能欲望里，滿腦子都在想美食、性、吃喝玩樂。所以，網(wǎng)上才會(huì)有標(biāo)題黨，寫出了這種不忍直視，但點(diǎn)擊量很高的文章。

當(dāng)然這么說不是倡導(dǎo)文案要標(biāo)題黨，而是說，這給了我們啟發(fā)：用戶本能欲望不關(guān)心的文案，或許需要和欲望掛個(gè)鉤、開個(gè)玩笑、插個(gè)科打個(gè)渾，無妨。好文案，擅長利用人類的欲望。欲望就是弱點(diǎn)，擊中弱點(diǎn)便可以取得成效。

(二)情——情緒被挑起

物品豐富的年代，只單單依靠產(chǎn)品賣點(diǎn)已經(jīng)不夠了，我們必須打動(dòng)消費(fèi)者，挑起消費(fèi)者的情緒，讓消費(fèi)者從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴才能促使其下單。因?yàn)橹挥凶x者情緒有波動(dòng)了，他的心思才能保持在文案上。而要情緒被挑起，需要滿足三個(gè)條件中至少一個(gè)：產(chǎn)生情緒刺激、讀者熟悉并感興趣、讀者當(dāng)務(wù)之急要解決的問題。

而江小白就憑借著走心文案，在產(chǎn)品中融入感情，調(diào)動(dòng)用戶的情緒在白酒市場(chǎng)上分得一片天下。

(三)知——理性得到說服

上面兩者，目的是吸引讀者注意力。但真正要獲得讀者內(nèi)心深處的認(rèn)可，還得需要文案真有那么點(diǎn)東西，能從理性上說服讀者。

因?yàn)椋陌刚紦?jù)讀者心智，是有兩條路徑的。一條是剛才所說的感性路徑，以風(fēng)趣幽默、葷段子、感官刺激引誘讀者，如果這點(diǎn)能滿足，相當(dāng)于一道菜的色香味有了。

但這還不夠，菜還得吃得飽、有營養(yǎng)，所以另一條路——理性路徑就很重要了。好的文案，邏輯推理、深入思考，各種事實(shí)、數(shù)據(jù)、證據(jù)、證書、研究報(bào)告等，該有還是不能少。

感知價(jià)值是衡量好文案與普通文案的區(qū)別的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)!消費(fèi)者之所以想要擁有某個(gè)產(chǎn)品，不僅僅是感覺到舒服，更重要的是，能感知產(chǎn)品或者服務(wù)對(duì)他們產(chǎn)生的價(jià)值和帶來的結(jié)果。因此軟文營銷一定要用好感知的價(jià)值。

　

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